A decisão da ANEEL de aplicar a bandeira tarifária amarela em dezembro de 2025 chega como um alívio moderado para o bolso do consumidor. O adicional na conta cai de R$ 4,46 para R$ 1,885 a cada 100 kWh consumidos, sem impostos, justamente no mês em que o uso de energia elétrica costuma aumentar em razão do calor, das confraternizações e do funcionamento mais intenso de equipamentos domésticos.​

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Mas a verdadeira mensagem que a bandeira tarifária traz não está apenas na tarifa. Ela está na forma como o consumidor vive a energia elétrica no cotidiano. A bandeira amarela não é apenas um sinal econômico: é a evidência de que energia elétrica já se tornou uma experiência, não apenas um insumo técnico.​

A cor amarela da bandeira tarifária não indica conforto, e muito menos estabilidade. Ela indica atenção. Aponta para um sistema que, embora estável, segue dependente de termelétricas, mesmo com a expectativa de chuvas melhores, ainda assim abaixo da média histórica. Trata-se de uma condição que exige vigilância, porque qualquer oscilação na oferta impacta diretamente a rotina do consumidor: o ar-condicionado que trabalha mais, o refrigerador que não pode falhar, a casa cada vez mais digitalizada, e o bem-estar que depende de um fornecimento contínuo e confiável.​

Diante desse cenário, fica evidente que a relação do consumidor com a energia elétrica não se limita ao preço ou à conta do mês. Ela se manifesta no cotidiano, moldando sensações, escolhas e comportamentos. É essa vivência diária que faz a eficiência energética deixar de ser apenas “economia” e passar a ser experiência:​

• experiência de manter o conforto térmico sem desperdício;​
• experiência de autonomia ao usar equipamentos mais eficientes e inteligentes;​
• experiência de previsibilidade ao compreender a fatura e antecipar gastos;​
• experiência de decisão, quando o usuário entende seu consumo e escolhe melhor.​

Para que essa experiência evolua e se torne cada vez mais intuitiva para o consumidor, é preciso fortalecer alguns alicerces do próprio setor elétrico. Hoje, o Brasil ainda caminha de forma gradual em três pilares que sustentam essa nova relação com a energia:​

• eficiência energética estruturada e disseminada;​
• gestão ativa e inteligente da demanda;​
• diversificação com armazenamento e fontes despacháveis, capazes de dar mais segurança ao sistema.​

Sem consolidar esses pilares, as bandeiras tarifárias continuarão atuando como um “termômetro” das condições de geração, úteis, mas insuficientes para transformar a relação do consumidor com a energia.​

E essa é a virada de chave: a transição energética não será acelerada apenas por normas, tarifas ou sinalizações regulatórias, mas pela forma como o consumidor sente, entende e utiliza a energia elétrica. Quanto mais fluida, intuitiva e integrada for essa experiência, maior será a adesão natural à eficiência energética, nas casas, nos pequenos negócios, na indústria.​

Dezembro chega com bandeira amarela e com um recado certeiro: a energia elétrica precisa ser percebida, compreendida e utilizada com racionalidade, não por austeridade, mas por inteligência. Consumir menos, com mais qualidade, é transformar eficiência energética em uma experiência positiva e evolutiva, não em renúncia. É essa experiência, e não apenas a tarifa, que moldará o futuro do uso da energia no Brasil.

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