Ausência de planejamento audiovisual compromete autoridade, engajamento e posicionamento de marcas após o fim do evento presencial
Em um mercado cada vez mais orientado pela presença digital e pela economia da atenção, especialistas em comunicação e audiovisual fazem um alerta direto: eventos que não contam com registro profissional perdem alcance, autoridade e valor estratégico no ambiente digital após o encerramento presencial.
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O crescimento do consumo de conteúdo audiovisual reforça essa realidade. Dados da consultoria Wyzowl apontam que 86% das empresas utilizam vídeos como ferramenta de marketing, enquanto conteúdos audiovisuais geram até 1.200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados. Já levantamentos da HubSpot indicam que o vídeo é o formato com maior taxa de retenção e engajamento nas redes sociais.
Audiovisual deixa de ser registro e vira estratégia
Nesse cenário, a filmagem profissional deixa de cumprir apenas o papel de documentação e passa a ocupar posição central na estratégia de marcas, eventos e produtores. O audiovisual se consolida como um ativo capaz de prolongar a vida útil do evento, gerar prova social, fortalecer o posicionamento institucional e ampliar a visibilidade em canais digitais, imprensa e materiais corporativos.
Erro comum é tratar a filmagem como algo secundário
Para Matheus Farias, diretor da Alliance Produções, ainda é comum que o audiovisual seja visto como item secundário no planejamento de eventos.
“Hoje, o evento não termina quando acaba. Ele continua no digital. Quando não existe registro profissional, perde-se narrativa, estética e estratégia. O que poderia gerar autoridade e impacto se transforma apenas em uma memória pontual, sem força de marca”, destaca.
Planejamento audiovisual impacta percepção de valor
A ausência de planejamento compromete elementos fundamentais como enquadramento, iluminação, captação de áudio e storytelling — fatores que influenciam diretamente a forma como o público percebe o evento e a marca associada a ele. Em um ambiente onde a imagem comunica antes da palavra, a qualidade do registro se torna determinante para o sucesso da comunicação.
Eventos relevantes nascem com estratégia audiovisual
Segundo Matheus Farias, pensar o audiovisual desde o início do projeto é o que diferencia eventos comuns de experiências memoráveis.
“A filmagem precisa nascer junto com o evento. Quando existe roteiro, direção e estratégia, o conteúdo gerado se transforma em material institucional, ferramenta de marketing e ativo de autoridade. É isso que garante alcance, longevidade e valor real no digital”, afirma.
Com o avanço de formatos como transmissões em tempo real, reels, cortes estratégicos e aftermovies, especialistas reforçam que eventos sem registro profissional simplesmente deixam de existir no ambiente digital, perdendo oportunidades de conexão, visibilidade e posicionamento em um mercado cada vez mais competitivo.
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Tags
audiovisual, eventos corporativos, marketing digital, registro profissional, produção de vídeo, branding, autoridade digital, economia da atenção