Ausência de planejamento audiovisual compromete autoridade, engajamento e posicionamento de marcas após o fim do evento presencial Em um mercado cada vez mais orientado pela presença digital e pela economia da atenção, especialistas em comunicação e audiovisual fazem um alerta direto: eventos que não contam com registro profissional perdem alcance, autoridade e valor estratégico no ambiente digital após o encerramento presencial. ​​​<< SIGA O INSTAGRAM DO RAPADURA DIGITAL>> O crescimento do consumo de conteúdo audiovisual reforça essa realidade. Dados da consultoria Wyzowl apontam que 86% das empresas utilizam vídeos como ferramenta de marketing, enquanto conteúdos audiovisuais geram até 1.200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados. Já levantamentos da HubSpot indicam que o vídeo é o formato com maior taxa de retenção e engajamento nas redes sociais. Audiovisual deixa de ser registro e vira estratégia Nesse cenário, a filmagem profissional deixa de cumprir apenas o papel de documentação e passa a ocupar posição central na estratégia de marcas, eventos e produtores. O audiovisual se consolida como um ativo capaz de prolongar a vida útil do evento, gerar prova social, fortalecer o posicionamento institucional e ampliar a visibilidade em canais digitais, imprensa e materiais corporativos. Erro comum é tratar a filmagem como algo secundário Para Matheus Farias, diretor da Alliance Produções, ainda é comum que o audiovisual seja visto como item secundário no planejamento de eventos. “Hoje, o evento não termina quando acaba. Ele continua no digital. Quando não existe registro profissional, perde-se narrativa, estética e estratégia. O que poderia gerar autoridade e impacto se transforma apenas em uma memória pontual, sem força de marca”, destaca. Planejamento audiovisual impacta percepção de valor A ausência de planejamento compromete elementos fundamentais como enquadramento, iluminação, captação de áudio e storytelling — fatores que influenciam diretamente a forma como o público percebe o evento e a marca associada a ele. Em um ambiente onde a imagem comunica antes da palavra, a qualidade do registro se torna determinante para o sucesso da comunicação. Eventos relevantes nascem com estratégia audiovisual Segundo Matheus Farias, pensar o audiovisual desde o início do projeto é o que diferencia eventos comuns de experiências memoráveis. “A filmagem precisa nascer junto com o evento. Quando existe roteiro, direção e estratégia, o conteúdo gerado se transforma em material institucional, ferramenta de marketing e ativo de autoridade. É isso que garante alcance, longevidade e valor real no digital”, afirma. Com o avanço de formatos como transmissões em tempo real, reels, cortes estratégicos e aftermovies, especialistas reforçam que eventos sem registro profissional simplesmente deixam de existir no ambiente digital, perdendo oportunidades de conexão, visibilidade e posicionamento em um mercado cada vez mais competitivo. Leia também | Corrida de rua exige cuidado na escolha do tênis ideal para cada tipo de pisada, alerta ortopedista Tags audiovisual, eventos corporativos, marketing digital, registro profissional, produção de vídeo, branding, autoridade digital, economia da atenção